创意思考的五种方式

借位
把原先在 A 領域的，拿到 B 領域來用。例如把 SPA 的服務放在傳統中醫裡，改善舊有冷冰冰的跌打損傷刻板印象與服務水準。又好比把飛機服務搬上長途客運中，改善座椅與增加電視機等等。

反向
不要從原先的次序與方式著手，顛倒過來想。例如繪畫時不先打草稿，而是先看看別人的作品，或研究顏料。又比如先設計時先考慮結果，然後再慢慢琢磨要設計什麼。反向的另外一層意義，是換個角度看原先的事情。

投射
在描述與發想時，引用與保留具有同樣意念的另一件事，而被保留的意念，能加深我們要彰顯的特色。例如，想表達腳踏車快如跑車，所以在腳踏車上裝上跑車才有的東西，比方說 BMW 的 LOGO。其實安慰系玩具也有同樣功能，能讓人將情感轉移到玩偶身上，這叫做情感投射。

組合
把許多看似無關的東西，合併或組織在一起，形成新的一件事物。例如電視、電話、書變成了智慧手機，同樣的，你還可以整合更多東西進去。在我們周邊，這一類的案例非常多，也是最常用的方式，像是家用電腦，就借用了無數的概念於一身。

拆解
原先功能多到不行，現在從中取一到兩樣即可，看起來很像是簡化，卻減得恰到好處。比方說 iPad 就是從原先十幾種功能的 Walkman 濃縮而來。